„Surprising Ingenuity“:
Österreichisches Design in Mailand
Leistungsschau anlässlich des Salone del Mobile
Unter dem Titel „Surprising Ingenuity – Austrian Design” präsentiert die AUSSENWIRTSCHAFT ÖSTERREICH 41 österreichische Designpositionen vom 14. bis 19. April 2010 in der Mailänder Zona Tortona. Die Ausstellung findet zeitgleich mit dem Salone Internazionale del Mobile statt, der weltweit wichtigsten Messe für Möbel und Wohnaccessoires. Als Benchmark-Event der Designwelt zieht sie jedes Frühjahr rund 300.000 BesucherInnen an – und bietet damit das ideale Umfeld für die Leistungsschau heimischen Produktdesigns.
Auf rund dreihundert Quadratmetern stellt die AUSSENWIRTSCHAFT ÖSTERREICH (AWO) mit ihrer Außenhandelsstelle in Mailand aktuelle Positionen und Klassiker heimischen Produktdesigns vor. 41 DesignerInnen, ProduzentInnen und Traditionsbetriebe präsentieren Erfindergeist, handwerkliche Präzision und technologischen Vorsprung als ihre gemeinsame Trademark. Mit der Schau unterstreicht die AWO die Rolle der Kreativwirtschaft als maßgeblichen Faktor im Exportgeschehen. Ein Rahmenprogramm mit Vorträgen und Networking-Veranstaltungen sowie eine Design-Party mit der Red Bull Music Academy sollen Design „Made in Austria“ in der internationalen Öffentlichkeit verankern.
Altes Fabrikgebäude für stimmigen Kontext Mit der Galvanotecnica Bugatti, einem alten Fabrikgebäude in der Via Bugatti, wurde eine Location gewählt, die Anspruch und Titel der Ausstellung Nachdruck verleiht: Schon vor über hundert Jahren setzte die Familie des Automobil¬produzenten Bugatti Maßstäbe in Sachen Design. Ein stimmiger Kontext für Unternehmen wie Bene, Kapo, Viteo oder Zumtobel ist damit hergestellt. Der Genius Loci wird auch den jungen DesignerInnen gerecht - das Wechselspiel aus Tradition und Moderne ist gerade für die österreichische Kreativszene die Basis für zukunftsweisende Entwicklungen. Interventionen von Chris Haring und Andreas Berger, EOOS und Walking Chair EOOS arbeitet mit keilförmigen Spiegelelementen, die neue Räume und unendliche Korridore in den Ausstellungsraum projizieren. Der Choreograf Chris Haring und der Musiker Andreas Berger erwecken Stühle von Thonet akustisch zum Leben und verwandeln den Ausstellungsraum in eine Klanglandschaft. Für die visuelle Kommunikation der Ausstellung sorgen Walking Chair; sie präsentieren neue Kreationen der Serie „Animals Farm“, gepaart mit eigens komponierten Liedern. Als Paraphrase auf den Marie Antoinette zugeschriebenen Ausspruch lädt Dejana Kabiljo die BesucherInnen zu „Let Them Sit Cake!“, einer speziell für die Ausstellung geschaffenen Sitzlandschaft aus Tortenmehl und Schokoguss. Im historischen Labor der Fabrica setzen POLKA österreichische Tafelkultur in Szene, während Aldo Giannotti mit einer Lichtskulptur den BesucherInnen den Weg zur Ausstellung weist.
Zona Tortona: Brodelnde Designmeile
Die Designmeile Zona Tortona im Südosten Mailands ist eine Art Brutplatz für neue Trends und Ideen. Parallel zu den „Saloni“ auf dem Messegelände inszeniert sich das Viertel rund um die Via Tortona alljährlich als Laboratorium für junge, experimentelle Zugänge. „Es ist uns ein Anliegen, gerade hier Präsenz zu zeigen“, so Robert Punkenhofer, der Kurator der Schau: „Die Zona Tortona spiegelt eine Dynamik wider, wie sie auch die heimische Designszene in den letzten Jahren demonstriert hat. Es brodelt förmlich vor Kreativität, und diese Erfolgsgeschichte österreichischen Designs wollen wir selbstbewusst erzählen.“
Zukunftsreise Design
Mit ihrem weltweiten Netz an Außenhandelsstellen eröffnet die AWO der österreichischen Wirtschaft Chancen im Ausland und gewinnt neue Unternehmen für das internationale Geschäft. Anlässlich des Salone Internazionale del Mobile veranstaltet sie neben der Ausstellung „Surprising Ingenuity“ eine „Zukunftsreise Design“ nach Mailand. Sie richtet sich an österreichische Unternehmen aus der Kreativwirtschaft.
Kooperationspartner
Die Ausstellung „Surprising Ingenuity – Austrian Design” erfolgt in Kooperation mit der Österreichischen Möbelindustrie, dem austria wirtschaftservice mit impulse | evolve sowie der Wirtschaftskammer Wien mit WIEN PRODUCTS und creativespace.at.
Pressekontakt:
juicy pool. communication
Mag. Stefan Hahn
Sprengersteig 21, 1160 Wien
T +43 1 481 54 54-50
E-Mail: stefan.hahn@juicypool.com
wko.at/awo/kreativwirtschaft
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